“演艺+直播”蕴藏业态质变潜能

　　作者：胡欣红

　　近日，演艺蕴藏业态中国社科院经济研究所课题组发布《演艺+直播：新业态、直播质变新模式和新特征》报告（以下简称“报告”）。演艺蕴藏业态报告指出，直播质变直播帮助演艺类主播及相关团体提高了内容生产的演艺蕴藏业态产能利用率，进而推动演艺行业发展，直播质变促进优质内容生产，演艺蕴藏业态提高演艺类市场规模，直播质变让从业者获得稳定收入，演艺蕴藏业态带动就业。直播质变

　　随着直播平台的演艺蕴藏业态不断壮大和用户基数的迅速增长，越来越多的直播质变主播开始将直播视为一种长期的职业选择，而非单纯的演艺蕴藏业态业余爱好。今年7月31日，直播质变人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、演艺蕴藏业态国家统计局正式增设网络主播为国家新职业，这标志着网络主播的职业身份在“国家确定职业分类”上首次得以确立。

　　随着直播行业的规范化和职业化，演艺类直播近年来已经成为演艺市场的重要组成部分，并呈现蓬勃发展之势。中国演出行业协会年中公布的最新数据显示，2023年我国网络表演(直播)行业市场营收规模达2095亿元。

　　在“演艺+直播”的赋能之下，量变背后更蕴藏着诸多“质变”。

　　时空限制的打破，市场范围的扩展、技术加持下准入门槛的降低，赋予了每个演艺人员通过直播展示自己的机会。无论是专业院团的演员，还是草根艺人如普通主播、非科班演艺从业人员等，都可以通过直播平台展示自己的才艺，吸引粉丝关注，获得体面的收入，实现个人价值。

　　演艺直播实现了线上线下的联动，打破了传统舞台的界限，其互动性让观众能够更加亲近表演者，有助于塑造一种新型的观演关系。例如在唐诗主题的直播中，朗诵主播们可以连线合诵、玩“飞花令”PK等，这种互动形式是传统演艺模式所不具备的，让艺术更加贴近大众，更有生命力。

　　演艺直播在拓展演艺市场规模的同时，也衍生出了新的分工类型，扩大了就业范围。一个主播背后往往站着一个团队，包括策划与文案、摄像与导播、编辑与后期制作、社交媒体运营、直播美工设计师、数据分析师和客服人员等。据悉，主播和服务人员的人员配比基本上是1:2左右，头部主播的工作团队甚至超过20人。专家认为，从供给侧来看，短视频和直播作为新型生产力和生产关系的典型代表，不仅催生了大量新业态，还为传统业态带来了数字化升级的契机，因而带来了就业规模的大幅扩容。

　　值得一提的是，很多原本相对“小众”的传统文化，在演艺直播中焕发了生机，甚至成为新“顶流”。位于湖南的长沙花鼓戏保护传承中心就是典型代表。在开通直播之前，该中心每年要大致进行160场的演出，在线上开始直播之后基本保持了两天一场直播的频率，相当于在原有规模的基础上增加了180场以上的演出，受众实现了数百倍的增长，覆盖范围从长沙本地辐射到全国各地乃至世界。

　　这些数据都展示出数字技术在文化传播和艺术表现上的无限潜力，为传统文化的传承和发展提供了新的动力和传播路径，更为从业者提供了更为稳定的职业路径。（胡欣红）